上海影视制作行业协会

（二） 大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告广告与新闻都是以传播信息、扩大影响为主旨的社会传播活动， 但是二者又有明显区别： （１） 目的不同。广告是推销商品或者服务的手段， 目的在于促进销售、提升形象、获得经济利益。新闻主要为满足受众对新闻的获知欲望， 通过对新近发生的事实的报道达到对社会舆论进行引导的目的。（２） 内容不同。广告宣传的是商品、服务信息。新闻报道的是人民关心或感兴趣的新近发生的客观事实。（３） 费用承担不同。广告是有偿服务， 广告主要进行广告宣传， 就需要向广告经营者、广告发布者（主要是大众传播媒介） 支付相应的对价； 广告主自己制作、发布广告的， 也要承担相应的成本费用。新闻中的被宣传对象则不需要向新闻机构支付费用， 其作者还可以从新闻机构取得相应的报酬。（４） 制作方式和责任承担形式不同。广告反映广告主的意愿， 广告经营者按照广告主的要求设计、制作， 广告发布者按照广告主的要求发布； 广告违法、侵权的， 首先由广告主承担责任， 广告经营者、发布者根据其过错大小承担相应责任。新闻一般由记者或者通讯员采写， 经过编辑部修改、审定后发表； 其责任由记者、通讯员、编辑承担。