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（4）贩卖体育文化。
耐克成功的最大原因，在于菲尔·奈特理解并抓住了当代美国流行文化的时代脉搏，并成功地将其与体育运动相结合。奈特看到了美国社会对英雄的崇拜，对地位的迷恋，对非凡的、叛逆性人物的喜爱。于是，在耐克的广告中，不乏具有超凡魅力的体育明星以及巨大的耐克标志，而耐克的产品反而像是受到了忽视。斥巨资包装，推销明星，这些促销大手笔推动耐克夺取了一次次胜利。
【成功秘诀】
重视品牌；
营销与广告结合；
贩卖体育文化；
“借鸡生蛋”是耐克的扩张战略。
【经典语录】
只要是制造业，就无法不思考人力及土地的成本，当然了，还有关税之类的使我们竞争力减弱的成本。
——费尔·奈特
030　 山姆·沃尔顿
（美国沃尔玛公司创始人）
【公司简介】
沃尔玛公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十多年的发展，沃尔玛公司已经成为世界上最大的连锁零售企业。目前，沃尔玛开设了6,600多家商场，员工总数180多万人，分布在全球14个国家。每周光临沃尔玛的顾客1.75亿人次。事实上，沃尔玛的年销售额相当于全美所有百货公司的总和，而且至今仍保持着强劲的发展势头。