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让我们来思考一下具有实绩的大企业在开拓新领域事业时会怎么样吧。
某个汽车制造商打算利用广受好评的生产线产品管理技术来开展崭新的预制装配式房屋事业，这会如何？另外，将它与饮料开发新事业相比又有什么不同？
如果与饮料事业仅需本业百分之一投资规模相比，预制装配式房屋事业则需本业2倍的规模，你该怎么做？
债务提供者与股票持有人又会各自有怎样的反应？像这样一步步深入思考，就会发现风险水准与所要求的回报之间的关系其实非常有趣。
以这种眼光去看待每天的报纸和新闻的话，就会切身感受到“为什么会在这种时机投资这种金额”，从而获知以前所未察觉的情报。
■增加存在感的不确定性风险溢价
项目往往伴随着不确定性风险，其中大多是该项目固有（独有的）风险。
当然，投资家和事业者对其“难以预见”的感受是不同的。有些东西对事业者来说这是不言自明的，但从投资家的角度来看就可能不是这么回事了。换言之，即使是同一个项目，两方对于风险的评估往往也是不同的。