可口可乐深陷泥潭的时候,一个强盛的百事可乐正在崛起。百事可乐买下了SoBe公司,旗下品牌包括ZenBlend、Tsunami、Strawberry、Carrot、Elixir以及其他“功能性饮料”,产品诉求健康养生,大多含有如银杏、蜂花粉、圣约翰草、卡瓦胡椒之类的保健成分。百事可乐又从可口可乐那里抢走了Big Boy连锁超市的业务。为了重燃可乐大战的战火,百事可乐恢复了其声势浩大的百事大挑战活动,将百事的低卡路里可乐One跟健怡可乐放在一起做口味测试。
2001年3月,一向以打破传统著称的Motley Fool财经对可口可乐和百事可乐进行了比较,财务顾问马特?里奇指出,尽管两家公司的销售数据非常接近,但可口可乐的市值是百事可乐的近两倍。里奇写道:“神话被打破了,百事可乐的销量增长是可口可乐的四倍;百事公司有更好的现金负债比……哪个公司经营得更好,已经毫无疑问了。”
2001年的前三个月,可口可乐是道琼斯工业平均指数表现最差的股票,一路下滑了25%。在一通与分析师和记者的电话中,道格拉斯?达夫特承认:“过去一年我们在很多层面上都有难以置信的挑战。”资深饮料分析师曼尼?高德曼将普遍反映总结为:“拜托,这是可口可乐啊!它有着世上最棒的分销系统,最美妙的品牌,最伟大的营销历史,这就是他们的最高水平?”
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