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其实，互联网金融并非新生事物。或许你还记得很早就使用过支付宝在网购中支付货款，这已经属于互联网金融的范畴。支付宝在2004年被推出，假如你在那时就长期使用支付宝等第三方支付工具，笼统些说，你至少在互联网金融环境下生活了10年；如今，金融信息化、互联网化也属于互联网金融的范畴，如果这样来算的话，我国银行业比较早地开展了金融信息化，我们接触互联网金融的时间就更长了。
然而，在互联网金融的发展中，由于传统金融机构偏重于求“稳”，因此互联网金融在关键阶段的创新性发展，主要由一些互联网企业，尤其是通过电子商务、网络服务等积累起雄厚资金的互联网巨头来完成。
2012年4月，阿里巴巴马云、腾讯马化腾、平安集团马明哲“三马”宣布联合成立一家保险公司，要在网上销售保险产品。消息传出，顿时舆论哗然——一个是国内电子商务龙头老大，一个是国内即时聊天领域的巨无霸，一个是国内保险行业的翘楚，三方的联合究竟出于什么样的动机，又预示着什么样的未来？
无疑，“三马”各自具备无与伦比的优势，一旦整合了线上线下、电子商务以及社交网络领域的无限资源，必然会成就一种新的商业模式，而且这种新的商业模式与过去保险销售模式相比，将是一个跨时代的进步。因为在这种新的商业模式中，互联网技术得以充分运用，近几年兴起并成熟的云计算、大数据等技术将在商用领域发挥更加惊人的作用。