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中华文明悠远，文人墨客留正气典故，趣闻轶事盈千累万。在宣传创意里合理运用它们，既具有名人效应，又能诱发人们思古之幽情。前面深圳火王的征联再明白不过。“太白遗风”熏陶之下，几多酒客醉倒。“孔家府酒”又令何许小巷胡同飘香。一家化妆品店的对联是“西子增妍，嫫母掩丑；何朗如傅，荀令曾熏。”16个字，请出了二女二男四位古人，能为千古绝色西施增妍益美，为丑女嫫母掩疵去陋，何朗那么白就是因为涂了此店卖的脂粉，荀令那么香就是用了此店卖的那种熏香，其产品的功能效应由此可见一斑，可见使用这样的对联可以想见店主纵然不是饱读诗书之士，也绝非浅陋寡闻之人，这无疑又为商店增加了一层美誉度。解放前，广州400年老店“陶陶居”酒家向社会征联，要求为鹤顶格以招徕顾客，最后入选的是“陶潜善饮，伊尹善烹，恰逢适作坐中君子；陶侃惜分，大禹惜寸，最可惜是怀里光阴。”一联中含几个掌故，古仆典雅，意蕴高远，传誉一时，“陶陶居”名气大盛。这种创意，可以看，可以听，可以思，可以议，可以怀思古之幽情，可以发时事之感叹。当然是用此种方法时忌生冷僻涩，故意卖弄学问，让顾客如坠云里雾中，尤应考虑到今天人们的文化素养和欣赏水平，力求雅俗共赏。